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5我国乡村旅游的未来发展思路
5.1乡村旅游必须沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向发展
明确这一发展方向是使之规范化、健康、高速发展的根本保证。生态因素、文化因素本来就是乡村旅游得以兴起的根基。乡村旅游开展所依托的资源，不是先人遗留下来的、死气沉沉的、被称作凝固乐章的静景观，不是靠恢复、模仿而再现的历史场景，不是失去原有自然环境的高度浓缩在有限空间中的民俗风情，而是世代伴随人类繁衍、进化，充满生气与兴旺景象的能将游人融于其中的环境、氛围和活动。中国传统的“天人合一”的哲学思想给我们指出了一个深刻的道理，即，只有贴近自然的才是永久属于人类的。生态旅游、文化旅游正是这一传统哲学思想在旅游业发展方向上的体现。
反过来说，乡村旅游也是保护原始生态环境和传统文化的最佳方式。工业革命在给人类带来丰富的物质享受的同时，也使城市失去人类不可缺少的自然环境；信息革命在使世界经济飞速发展并进入一体化的同时，也造成世界城市趋于文化一体化的恶果；世界旅游业的发展在很多旅游度假地和风景名胜地扼杀了当地的传统文化。乡村旅游，正是在人们意识到环境的恶化将使人类失去栖息地，文化一体化将是人类最大的悲剧之后，成为城里人青睐、追求的新方向。外来人的重视、崇拜与追求使乡下人在被歧视、嘲笑下所形成的自惭形秽的心态得到彻底地改变，这种心理的变化是传统文化得以保护的基础。目前，传统文化的保护主要采取两种方式：一种是将民族聚居地建成民族文化村；一种是异地集中保护，即在旅游地集中重建。从目前两种保护方式的发展趋势来看，前者的生命力要强于后者。因为，它保留在原有的生态环境中，这是其形成的根基；其二旅游业是在原有产业基础上的附加，而不是单一的生产形式，这样的复合经济结构受旅游客源市场的冲击影响要小得多。乡村旅游正是第一种保护方式的体现。
我国的乡村旅游不能只停留在观赏、采摘的表象繁荣上，必须走与生态旅游、文化旅游相结合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化中丰富的营养，才能持久而兴旺地发展下去。
5.2开发高质量的乡村旅游产品，适应国际市场，带动、引导国内市场需求向高层次发展
何为高质量产品？从商品经济的角度看，能具有稳定而持久的需求市场；从环境的角度看，能允许其稳定而持久地生产下去。在近十年，我国的旅游业从卖方市场转向买方市场后，我国旅游业出现了称之为“阳朔现象”的“怪现象”。随着人们对旅游行为自身的文化性质、社会性质认识的深入，人们对“阳朔现象”从惊诧到理解，到接受。乃至今天，我们在平安村、镇山村、周庄都看到了“阳朔现象”的曙光。周庄与福禄贝尔同在昆山市，两处一地之隔，一个生气勃勃，一个倒闭关门。严酷的事实明确地告诉人们，什么样的产品是高质量的。“越是自然的才越是人类的，越是民族的才越是世界的”，这一指导旅游业发展的重要思想原则在这里受到最严格的检验，也得到最充分的体现。
在现代科技农业观光产品中，应加强传知授教的教育内容，使游人通过旅游获得现代农业科技知识；开辟生态农业区，应为游人提供参与活动的充分空间，培养扶植生态农业接待户，以旅游经济的附加来保证生态农业的发展；在文化旅游资源丰富的老少边贫地区，要加强开发区的文化含量，增加度假型、参与型旅游产品的开发，以适应国际市场日益扩大的需求。
5.3加强乡村旅游理论的研究
目前，国内外的旅游界在发展乡村旅游的前景预测上都面临着两个不可回避的问题：其一是现代与传统的撞击问题，其二是农业经济与旅游经济结合的形式问题。
现代文化已进入工业文化和后工业文化时期，而传统文化的保留区，基本还是停留在农业文化时期。两种文化时期间，无论是物质生活、精神生活，还是社会意识等都存在着极大的差距。而最突出、最直观的是物质生活和精神生活的丰富。这对于长期处于封闭、落后环境中的人们是不可抗拒的诱惑。而作为有过这种享受的人又无权阻止、限制这些刚刚开放眼界的人对外界事物的追求。很多传统文化就是在这种自觉自愿的向往美好的心态下，由于无人继承而消亡的。旅游是文化交汇的窗口，乡村旅游又是现代文化与传统文化交汇的最前沿。如何在乡村旅游的发展中，使这种冲撞化解，使现代与传统得以交融，是我们旅游界面临的每一个需要攻破的难度极大的理论问题。
从经济学的角度来讲，理想化的乡村旅游业是旅游业与农业的一种结合，是第三产业在不影响第一产业的基础上的一种附加，是农业向多样化经营转化的最佳形式。从地理学的角度来讲，乡村旅游的开展标志着某地区既具备农业社会生存的基本要素，又具备旅游业发展的条件。然而，现实在逐渐显露出与理想间的差距。在发达国家，90年代以前政府未介入乡村旅游，旅游业对农业经营者来讲是可有可无的、完完全全次要的一个补充收入。对旅游者的接待，也是视自家房屋的空余而定。90年代以后，农业政策的改变、政府对乡村旅游业的财力支持使旅游业在农民的心目中再不是可有可无的了，而是农业多样化经济中不可缺少的一元。特别是伴随着旅游收入的稳定、持续地增加，农村的社会、经济结构出现明显的转化。是农业向着为旅游业服务的方向发展，还是旅游业依附农业发展，两种经营活动间的矛盾冲突出现了。面对这样迅速出现的问题，国外有关学者已开始研究、探讨、预测未来的发展前景。甚至有一种预测认为，传统农业生产可能会最终消失。
我国的乡村旅游比发达国家开展得晚，但是我国在发展旅游业的目的中，以旅游业带动国家和地区经济的振兴是第一位的，我国旅游扶贫政策的提出要早于发达国家对农村旅游业资助的政策。弃农经商的现象早已出现过。因此，我们所面临的这个理论问题的提出并不因我国旅游业发展的滞后而滞后。利益驱动下，愚笨的人可能会比聪明人走得更快走得更远。因此，我国旅游界所面临的第二个理论问题更为严峻。
北京旅游学院 北京联合大学旅游学院 副教授 王兵 |
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